6月16日，青海省林业和草原局与玉树藏族自治州共同主办的青海冬虫夏草推介活动暨玉树“鲜草季”系列启动仪式在玉树州玉树市成功举办。这是该系列活动首次在玉树举办，来自青海、四川、云南、甘肃、西藏等五省区的相关行业代表齐聚三江之源，围绕冬虫夏草资源保护与产业高质量发展展开深入探讨。
作为全国冬虫夏草的主要产区，青海省的产量占全国总产量的60%以上。"十四五"期间，青海虫草产业总产值达到896亿元。玉树市作为核心产区，凭借得天独厚的自然禀赋，拥有分布广泛、储量丰富的虫草资源，杂多县更是享有“中国冬虫夏草第一县”的美誉。得益于地处高海拔无污染雪域的独特环境，玉树虫草的有效成分含量显著高于其他地区，并已获得两项国家地理标志认证。目前，当地正通过"保身份、定价格、建标准，延链条、强保障"等措施，全力推进百亿元级虫草产业基地建设，推动产业向“卖品牌、卖品质、卖服务”转型升级。
在推介会现场，主办方推出了青海冬虫夏草专属吉祥物和“玉树野生冬虫夏草”区域IP品牌形象，并首发了虫草主题原创歌曲《三江圣草》。这些举措旨在通过文化赋能进一步彰显江源虫草的独特魅力。此外，活动现场还发布了玉树冬虫夏草价格指数，为全国虫草市场交易提供了权威的数字化参考依据；同时通报了2025年全省冬虫夏草资源常态化调查监测数据，为科学管控和可持续采挖提供可靠依据。
在推介会的重头戏——冬虫夏草大宗交易签约仪式上，现场意向签约总额高达9.3亿元。这一成果标志着产地直供与全国分销渠道的全面打通，将进一步放大玉树虫草的品牌市场价值，为当地农牧民开辟更加稳定的增收途径。